سلیقه انتخاب رنگ خودرو اروپاییها شبیه به ما ایرانی هاست؟
مخاطب ۲۴، شاید در مقیاس بزرگ کم اهمیت به نظر برسد، اما وقتی با دقت بیشتری به بزرگراهها و خیابانهای شهر نگاه میکنید، کدام رنگ خودروها فراوانی بیشتری دارند؟ اینکه وارد خیابان شوید و خودرویی به رنگ سبز یا صورتی ببینید، اگر غیرممکن نباشد، نادر خواهد بود، اما رنگهای محبوبی مثل مشکی، سفید، خاکستری و نوک مدادی فراوانی بسیار بالایی دارند.
پژوهشهای میدانی در اروپا نشان دادهاند که سلیقه مشتریان اروپایی شباهت بسیاری به ما ایرانیها دارد و تمایل آنها به استفاده از رنگهای خنثی، انکارناپذیر است. اغلب خودروسازان با درنظر گرفتن سلیقه خریداران رنگ محصولات خود را انتخاب میکنند و هیچ گاه سراغ رنگهایی که محبوب نیستند نمیروند. در حال حاضر چه در اروپا و چه خیابانهای ایران، سفید، مشکی و خاکستری محبوبتر از بقیه رنگها هستند.
سه رنگ فوق، بیانگر سطح محافظه کاری مشتریان است. موسسه جاتو داینامیکس به تازگی یک پژوهش جالب انجام داده و با مراجعه به بازار بزرگ اروپا، ثابت کرده که بیش از ۷۰ درصد ماشینهایی که در سطح خیابانها و بزرگراهها تردد میکنند، سفید، خاکستری یا مشکی هستند. محبوبترین رنگ خاکستری با ۲۷.۳ درصد است و پس از آن سفید با ۲۲ درصد و مشکی با ۱۸ درصد خواهد بود.
رتبه چهارم به رنگ آبی با محبوبیت ۱۲.۱ درصدی تعلق گرفته و قرمز با ۷.۴ درصد در جایگاه پنجم ایستاده است. در ادامه رتبهبندی محبوبترین رنگ خودرو در اروپا، نقرهای و سبز قرار دارند که به ترتیب ۵.۴ و ۲.۸ درصد سهم خواهند داشت. بعضی از خودروسازان مثل رنو فرانسه، تلاش میکنند تا بعضی از خودروهایشان مثل رنو کلیو را با رنگبندی شاد و روشن تبلیغ کنند، اما خریداران بیتوجه به تبلیغات خودروساز، سراغ رنگهای خنثی فوق میروند.
با این حال شاید بتوان از استثناهای این موضوع به فیات ۵۰۰ و رنو ۵ جدید اشاره کنیم. براساس آخرین آمار و ارقام، ۲ درصد از فیاتهای مدل ۵۰۰ خاکستری، ۱۲ درصد آنها زرد و ۱۲ درصد با رنگ طلایی به فروش رسیدهاند. همچنین رنگ قرمز، آبی و سبز به ترتیب ۸، ۷ و ۳ درصد محبوب بودهاند.
تحقیق راجع به رنگ خودروها به ظاهر کلی اختصاص نیافته و به فضای داخلی هم راه پیدا کرده است. آمارها نشان میدهد که مشتریان آلمانی و بریتانیایی به تودوزیهای لوکس و مجلل علاقه زیادی دارند و ۵۷ و ۵۳ درصد از آنها به ترتیب حاضر به صرف هزینههای اضافی برای این موضوع هستند. با این حال آن دسته از خریدارانی که در جنوب آسیا ساکن هستند، علاقه شدیدی به تودوزیهای پارچهای دارند و ایتالیاییها را باید به این جمع افزود.
