جدیدترین مطالعات دانشگاه هاروارد نشان می‌دهد

نسل Z ناراضی‌ترین نسل تاریخ بشر هستند!

بر اساس جدیدترین مطالعات دانشگاه هاروارد نسل Z ناراضی‌ترین نسل تاریخ معرفی شده است. این پژوهش جهانی که بر روی بیش از ۲۰۰ هزار نفر در ۲۲ کشور انجام شده نشان میدهد سطح رفاه معنا و شکوفایی در میان جوانان ۱۸ تا ۲۹ سال به شکلی بی سابقه کاهش یافته است.

کد خبر: ۶۸۷۰۹

تاریخ انتشار: ۲۶ آبان ۱۴۰۴ - ۲۳:۵۰

مخاطب ۲۴، یافته ها حاکی از آن است که مدل سنتی خوشبختی منحنی U شکل دیگر برای این نسل کارایی ندارد برخلاف الگوی معمول که شادی در جوانی بالا در میانسالی پایین و در پیری دوباره افزایش مییابد جوانان نسل 2 از همان آغاز بزرگسالی در سطح پایینی از رضایت باقی میمانند و این وضعیت تقریباً تا سن ۵۰ سالگی ثابت می ماند.

دلایل این نارضایتی چند بعدی و عمیق است. نخست آنکه بسیاری از جوانان احساس میکنند زندگیشان فاقد معنا و هدف است؛ نوعی بی جهتی وجودی که بر سلامت روانی شان سایه می اندازد دوم نگرانی مالی شدید است بیش از نیمی از افراد این نسل اضطراب دائمی درباره آینده اقتصادی خود دارند فشار اجتماعی برای موفقیت نیز عامل مهم دیگری است بسیاری تجربه میکنند که انتظارات سنگین خانواده، جامعه و فضای رقابتی دیجیتال آنان را فرسوده کرده است.

افزون بر این احساس فروپاشی جهان از بحرانهای اقلیمی و سیاسی تا ناامنی اقتصادی بر بار روانی آنها می افزاید همچنین تنهایی و احساس مهم نبودن» یکی از دردهای مزمن این نسل است؛ شکافی عاطفی که حتی حضور گسترده در شبکه های اجتماعی نیز نتوانسته آن را پر کند.

این واقعیتها پیامدهای بسیار مهمی برای جهان بازاریابی و برندها دارد. موضوع فقط تغییر سلیقه یک نسل نیست؛ بلکه تحولی پارادایمی در درک نیازهای انسانی رخ داده است. نسل 2 نشان میدهد که مصرف کننده امروزی در جست و جوی ارزش وجودی است نه صرفاً ارزش مصرفی او میخواهد میان تجربه مصرف و هویت میان برند و معنا و میان انتخاب اقتصادی و حس تعلق پیوند برقرار کند.

نکته ی مهم این است که برخلاف کلیشه های رایج که نسل 2 را نسلی بی ثبات هیجان زده و سطحی میدانند واقعیت این پژوهشها نشان میدهد آنها بیش از هر نسل دیگری تشنه معنا ثبات روانی و جهت گیری در زندگی هستند بنابراین برندها باید از مدلهای قدیمی تبلیغات فاصله بگیرند و وارد گفتمان معنا محور شوند. حمایت از سلامت روان صداقت در ارزشها تعهد به عدالت اجتماعی و توجه به محیط زیست باید بخشی واقعی از هویت برند باشد تا بتواند با این نسل رابطه ای اصیل و پایدار بسازد.